品牌热度下降，可平替品太多，智能化生态化欠缺。 这里以比较典型的某森为例。记得当年某森在国内做吹风机和手持吸尘器正热之时，身边好多小伙伴都无脑去入他家的产品，什么吹风机吸尘器，不管家里是否能用得到，也不管具体好不好用，反正必须要入一个就对了。 其中有件事一直让我记忆犹新，就是当时所住的小区楼下有一个四五十平的小理发店，店里就放着一台某森的吹风机，但实际给客人吹头发根本都不用（至少我没看见）。怎么说呢，可以当时某森在其领域颇有一种当年果子机刚兴起时的风范有没有？ 回归问题本身，为什么海外电器品牌卖不过国产平替了？首先是其品牌效应的和热度的下降所致，消费者对于国产品牌的认可度在逐渐提高；其次是拥有类似功能的可平替品多了起来。 就拿吹风机来说，这玩意本来就没什么太过硬核的技术可言，相应产品特性的可复刻门槛也很低。另外还有一个主要的原因，那就是国产品牌在智能化、生态化这块要做得更好，这也是某森完全比拟不了解。随着国内消费者对国产自主品牌认可度的逐渐提高，类似事件在各行业各种中也会越来越多，实属正常。