21年Q4行业调研已经发现，修护屏障是仅次于补水保湿的第二大护肤需求，而国内敏感肌群体大约占45%，也就是说，大概会有接近一半的用户群体，都会有修护屏障的需求。这么庞大的蛋糕，谁不想分一杯羹？就这个月，我突然之间发现，修护赛道已经挤满了各种新卷王，有些还加量不加价…… - 1⃣️有些玩经典款升级 改槽点/加通路/加专利/卷肤感……仿佛有种对着前段时间卷自己的竞品一顿疯狂输出、誓死要迈入新纪元的架势。 🔸比如理*泉B5乳、珀*雅源力2.0， 无论是肤感还是效果，真的比之前好用一大截； 🔸还有薇*娜、9*3，也做了旧款升级； 👉如果恰好经典款对你胃口，入手这类升级基本是稳赚不赔的。 2⃣️有些开始玩新趋势 今年和明年z热门的趋势必须有胶原蛋白，各种新品牌、新品、新技术简直是井喷式爆发，从原来日系玩烂的动物来源水解胶原，到原核细菌发酵、再到真核酵母发酵……胶原蛋白的透皮性和随之带来的修护、抗老效果，已经不可同日而语。 🔸前段时间很流行的I型、III型，比如丸*，是好用，但没想到只是过了大半年而已，现在已经算落后的，XVII型才是z新的了。 🔸提一嘴悦*丽这个新品牌，拿到资*堂投资的，就在玩XVIII型，贼好用。 3⃣️还有一些直接杀入做赛道新人的 毕*之研、花*蔻，这俩都搞很大： 🔸一个搞了个全品类的大体系，还搞了令我没想太懂的y用敷料； 🔸一个搞了新原料，修护+抗氧、抗y、抗光老，牛气。 - 总之，敏感肌的福气在后头，一堆贵人围着你转呢，不着急慢慢挑，双十一肯定要打得你死我活……